9月20日，世界品牌實驗室（World Brand Lab）在“亞洲品牌大會”上，發布了2023年“亞洲品牌500強”榜單，“鄂爾多斯”品牌榮登榜單。

《亞洲品牌500強》由世界品牌實驗室通過對亞洲品牌的市場占有率、品牌忠誠度和亞洲領導力三項指標綜合考核評選而出，其專家團隊來自哈佛大學、耶魯大學、牛津大學、劍橋大學等知名學府。如今，世界品牌實驗室的評估成果已成為眾多企業在并購過程中評估無形資產的重要依據。2023年，世界品牌實驗室對亞洲2000多個知名品牌進行了評分，共有20個國家和地區的500個品牌入選《亞洲品牌500強》，鄂爾多斯位列榜單第268位，排名較2022年提升3位。

鄂爾多斯作為中國本土品牌，曾經以央視黃金時段的廣告“鄂爾多斯，溫暖全世界”被世人熟知。40年來，在不斷提升自身產品力、制造工藝、科技創新的同時，探索出了一條屬于自己的品牌塑造個性化法則，綜合品牌力不斷攀升。今年6月公布的《中國500最具價值品牌》分析報告顯示?！岸鯛柖嗨埂逼放苾r值已達1565.69億元，連續17年蟬聯紡織服裝行業第一。圖片據介紹，鄂爾多斯的品牌塑造圍繞產品設計、品牌傳播和渠道體驗三個維度展開。在產品層面，以創意拓寬設計的邊界，通過個性化表達展現品牌獨特性。鄂爾多斯五品牌矩陣，均打造了獨有產品系列，如1436 無染藏墨系列、ERDOS E系列、鄂爾多斯1980 真愛系列、BLUE BY BLUE ERDOS 系列及erdos KIDS 新生兒系列，彰顯個性化表達，為不同的消費者圈層提供更多元的設計，以滿足消費者個性化需求。

此外，選擇與品牌理念契合的明星、設計師，在保持品牌理念定位不變的前提下，通過跨界合作來拓展設計邊界，為消費者提供更具創意選擇的同時，鄂爾多斯希望通過品牌力的集結，助力新銳設計師的成長。2023年，1436再度攜手Uma Wang發布聯名系列，在自然萬物中尋求靈感，呈現羊絨的美好；ERDOS則攜手獨立設計師品牌RUOHAN推出膠囊系列，共同構想關于羊絨本真的故事。

在品牌傳播上，鄂爾多斯通過事件營銷+明星破圈的策略，將線下活動和線上活動聯動起來，集中傳遞品牌理念，打造品牌影響力。2023年8月，鄂爾多斯攜手媒體邀請頭部KOL，溯源羊絨產業鏈可持發展的最前端。通過多視角、多形式的傳播向公眾講述了鄂爾多斯長期堅持可持續發展的努力、在羊絨供應鏈源頭的可持續嘗試，在業內引發了廣泛關注和討論。

而在渠道體驗上，鄂爾多斯以消費者體驗為中心，打通線上線下觸點，構建全域營銷體系，鄂爾多斯開展了“漣漪計劃”，以消費者的83個觸點為基礎，為消費者全旅程全渠道提供無縫的消費體驗。

一直以來，鄂爾多斯都為自己是中國品牌而感到驕傲和自豪，并從激發創意、創意管理層面出發，不斷拓展品牌邊界，兼收并蓄，提升品牌的競爭力和影響力。未來，鄂爾多斯將繼續以國際化的視野、可持續的發展眼光、創新的行動塑造品牌，將鄂爾多斯打造成可持續的民族品牌，做成世界品牌，立民族志氣，讓“鄂爾多斯，溫暖全世界”以更嶄新的方式走向世界。